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Twitter二季度连本土用户量都下跌,特朗普也救不了它吗?

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Twitter二季度连本土用户量都下跌,特朗普也救不了它吗?

Twitter二季度连本土用户量都下跌,特朗普也救不了它吗?

一季度才涨了一些用户的Twitter,二季度又没什么出息——用户增长已经慢得超出了华尔街预料。

在最新2017年二季度的财报中,Twitter的营收和利润都超出了华尔街分析师的预期。然而,它的月活用户增长却低于预期——二季度月活3.28亿,基本与上一季度持平。其广告营收也下跌了8%,只有4.89亿美元,去年同期比5.35亿美元。

以下是市场对Twitter的预期及其实际情况的对比:

  • EPS:预期5美分 vs. 现实12美分;
  • 营收:预期5.37亿美元 vs. 现实5.74亿美元;
  • 月活:预期3.29亿 vs. 现实3.28亿。

显然,在互联网这个唯用户量是图的世界里,用户量增速长这个样子,投资者怎么会理你。于是,Twitter股价开盘就大跌8%。多亏一季度的小增长,Twitter今年股价稍微涨了19%,每股月20美元,依然远低于其发行价26美元。

今年刚开始时,Twitter的表现还是不错的,用户增长超出了预期数量900万。然而这种好势头并没有持续到二季度,如今3.28亿的用户量,意味着Twitter的用户量跟美国最大的社交平台Facebook的用户总量相差了2亿。

具体来说,Twitter的月活同比增长5%,而环比没有任何增长。更让人担心的是,在Twitter的主场,也就是美国,出现了下跌,一季度还有7000万,二季度只剩下6800万了。美国市场为什么重要,因为它的国民消费力强,用户“更值钱”——科技公司可以从每位美国用户上赚到更多的广告费。

Twitter二季度连本土用户量都下跌,特朗普也救不了它吗?

Twitter月活

Twitter美国用户下跌的同时,广告营收也出现下跌,似乎很好地说明问题。

Twitter二季度连本土用户量都下跌,特朗普也救不了它吗?

Twitter广告营收

随着谷歌和Facebook等其他科技巨头自身数字广告营收不断增长,同样依靠在线广告赚钱的Twitter却面临严峻的境况。Twitter的在线广告营收跌了8%,而谷歌和Facebook的广告营收则分别增长20%和45%。

在今年三月,Twitter CEO Jack Dorsey还说,Twitter上大量的攻击性言论让吓跑了广告主和潜在用户,平台已经在这方面取得进步。这样的言论对于如今的Twitter来说,依然是小修小补,却未做出策略层面或者根本性的创新,此前专注节目直播的策略也未见明显效果。可以说,这段时间Twitter用户活跃的最大驱动力,就是喜欢在上面发宣言的总统大人特朗普。如今,莫非是因为大家对总统的新鲜感开始消退,特朗普也有所收敛,Twitter再也不能抱大腿了?

研究机构eMarketer预计,Twitter今年的广告营收增速只有1.6%,共计22.8亿美元,其中九成来自移动端。eMarketer相信,Twitter在全球广告中的市场份额将缩小到1.5%。

本文转自36Kr

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